人們普遍認為“徽標設計”和“品牌”是同一回事。有時這兩個術語甚至被用作同義詞。但是，盡管它們密切相關并且必須以凝聚的方式協(xié)同工作，但是它們是非常不同的過程。
徽標和品牌的概念解釋如下：
徽標設計是設計徽標的過程。并在品牌塑造過程中建立品牌。因此，為了更好地理解徽標設計和品牌之間的區(qū)別，重要的是首先定義徽標和品牌的概念：
徽標定義：
徽標是易于識別的圖形符號，用于標識公司，商業(yè)產(chǎn)品或任何公共或私人實體。這是在競爭激烈的世界中區(qū)分品牌的方法之一，其中充滿了試圖吸引我們每天注意力的圖形元素。徽標通常是印刷，圖形/符號和顏色的組合。它是圖形元素，是品牌視覺識別的一部分。
例如：CHANEL徽標
香奈兒的標志是奢侈品牌中最著名的標志之一。它由兩個相對且互鎖的C組成，并在所有大寫字母中均寫有CHANEL字樣。有時，品牌分別使用兩個C（例如在某些產(chǎn)品包裝上）或僅使用“ CHANEL”部分（例如在網(wǎng)站上）。因此，跨不同渠道的徽標用途廣泛。
品牌定義：
品牌是人們在以實用和情感的方式考慮公司的特定產(chǎn)品，服務和活動時所想到的想法或形象。當暴露于人與特定品牌之間的所有接觸點時，就會觸發(fā)這種物理和情感線索的組合。這些可以是品牌名稱，徽標，產(chǎn)品，視覺識別，員工或廣告等。
例如：CHANEL品牌
看到徽標后，如果您對品牌有點熟悉，可能會想到一些圖像和情感，看起來就像上面的照片拼貼。有些人可能會感覺到豪華和高雅的感覺，回想起品牌創(chuàng)始人的時尚偶像，想到產(chǎn)品（化妝品，衣服，配飾），法國高級時裝，高價或店內(nèi)體驗。我們每個人的經(jīng)驗和看法都會有所不同。但是，由于香奈兒（CHANEL）的品牌戰(zhàn)略，該品牌的總體印象應該與普通人群非常相似。
標志設計和品牌之間有什么區(qū)別？
徽標設計是設計徽標的過程。
品牌塑造是建立品牌的過程。更具體地說，這是公司設計的一種策略，可幫助人們快速識別其產(chǎn)品和組織，并為他們提供在競爭產(chǎn)品中選擇其產(chǎn)品的理由。品牌戰(zhàn)略明確了特定品牌的含義。
品牌可以通過使用不同的工具來完成。品牌策略中使用的一些元素是：
- 品牌定義：目的，價值，承諾
- 品牌定位聲明
- 品牌識別：名稱，語氣，視覺識別設計（包括徽標設計）
- 廣告和通訊：電視，廣播，雜志，戶外廣告，網(wǎng)站，移動應用…
- 贊助和伙伴關系
- 產(chǎn)品和包裝設計
- 店內(nèi)體驗
- 工作區(qū)經(jīng)驗和管理風格
- 客戶服務
- 定價策略
如我們所見，徽標設計是用于設計品牌視覺形象的工具之一。
為什么徽標對于品牌宣傳如此重要？
盡管徽標只是品牌塑造的元素之一，但它很可能會出現(xiàn)在客戶和其他利益相關者的大多數(shù)接觸點上，例如：網(wǎng)站，手冊，文具，產(chǎn)品，包裝，廣告，制服，商店和以此類推。
因此，徽標可以被視為允許人們快速識別組織，其產(chǎn)品和服務的主要圖形元素之一。很多時候，這將是人們用來識別您的第一件事。
這就是為什么精心設計的徽標對于品牌推廣如此重要的原因：
- 精心設計的徽標可以使人們快速識別并回想您的品牌
徽標是您的客戶和其他利益相關者的主要識別點之一。然后，它將有助于在幾秒鐘內(nèi)跨不同渠道和接觸點檢測您的品牌。 - 它可以在不同的溝通渠道上保持一致性
在當今世界，企業(yè)和組織存在于各種平臺上，包括網(wǎng)站，博客，社交媒體，事件，傳單，小冊子，名片等。擁有多用途徽標將使您能夠恰當?shù)卮砟钠放圃谒胁煌臏贤ㄇ乐斜３忠恢碌姆绞健?/li> - 它是您的品牌標識
的一部分。您的品牌或組織的徽標將是您（視覺）品牌標識的一部分。這非常重要，因為它將成為與其他與您交流的人以圖形方式反映您的品牌名稱，價值和個性的主要工具之一。 - 它樹立了專業(yè)形象，并提高了人們的期望，
人們期望品牌從徽標開始就具有專業(yè)的外觀。由專業(yè)設計師設計的優(yōu)質(zhì)徽標設計將使您的品牌脫穎而出，同時看起來也更可靠和可信賴。此外，聘請徽標設計師將增加您擁有獨特，創(chuàng)新并能反映您品牌身份的徽標的機會。 - 它將使您的品牌與競爭區(qū)分開來
品牌可以通過徽標設計來使自己與競爭區(qū)分開來。與競爭對手相比，在徽標設計中使用不同的顏色，形狀，樣式和版式是顯示您的品牌是或不是品牌的好方法。相關的徽標設計還將幫助人們回想行業(yè)內(nèi)的品牌。 - 它可以促進與利益相關者的情感聯(lián)系并提高品牌忠誠度
人們看到您的徽標時應立即與您的品牌聯(lián)系。良好的徽標設計將有助于增強人們對您組織的記憶以及對人們的感覺。如果感覺是積極的，則無論該人是潛在的客戶，雇員還是提供者，徽標都將有助于他/她與品牌的情感聯(lián)系，以及品牌戰(zhàn)略的其他要素。這是我們在2010年看到的事情，當時服裝品牌Gap決定更改其徽標，許多消費者對新徽標設計感到非常失望，以至于該公司選擇恢復原始徽標。
結論
總之，徽標本身就是代表品牌的圖形元素，而品牌則是代表組織的所有有形和無形方面的結合。沒有品牌，徽標將沒有真正的含義，而僅僅是一個圖形元素。
結合使用時，精心設計的徽標和有效的品牌策略可以幫助組織以有效的方式吸引受眾，同時還可以創(chuàng)建具有彈性的，行業(yè)領先的品牌。如果您是企業(yè)家并希望建立一個新品牌，請不要低估一個與您的整體品牌戰(zhàn)略保持一致的精心設計徽標的重要性。從長遠來看，這將是對您的品牌和組織的一項有意義的投資。
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