今天，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。為了在人群中脫穎而出，公司必須與眾不同并被客戶認(rèn)可。每個(gè)成功的產(chǎn)品背后都有一個(gè)強(qiáng)大的品牌。尼爾森的《全球新產(chǎn)品創(chuàng)新調(diào)查》發(fā)現(xiàn)，將近59％的人喜歡從他們熟悉的品牌購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品，還有21％的人說(shuō)，如果他們喜歡的品牌產(chǎn)品，他們準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)。
有些人習(xí)慣于認(rèn)為只有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家才能完成品牌塑造的所有工作。但是，如果您對(duì)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師說(shuō)這話，他們會(huì)告訴您您有多錯(cuò)。正如美國(guó)平面設(shè)計(jì)師保羅·蘭德（Paul Rand）所說(shuō)：“設(shè)計(jì)是您品牌的沉默代言人?！?本文介紹了品牌的本質(zhì)以及設(shè)計(jì)在其中的作用。此外，我們將定義有效品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵階段。
什么是品牌？
最近，“品牌”一詞已被普遍用作一些流行事物，尤其是在時(shí)裝界，因此許多人忘記了它的真正本質(zhì)。根據(jù)《商業(yè)詞典》的說(shuō)法，品牌是獨(dú)特的設(shè)計(jì)，符號(hào)，符號(hào)，文字或這些元素的組合，用于創(chuàng)建可識(shí)別產(chǎn)品并將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)的圖像。換句話說(shuō)，品牌是人們與公司或產(chǎn)品相關(guān)的視覺(jué)表示。有效的品牌標(biāo)識(shí)是客戶與高信譽(yù)度和質(zhì)量相關(guān)的標(biāo)識(shí)。
但是，強(qiáng)大的品牌不僅取決于品牌元素的美學(xué)特征，還取決于其背后的信息和情感吸引力等細(xì)節(jié)。為了建立正確的品牌形象，設(shè)計(jì)師需要深入了解業(yè)務(wù)目標(biāo)的細(xì)節(jié)，并進(jìn)行市場(chǎng)及其目標(biāo)受眾的研究。在這里，我們將品牌塑造過(guò)程分為六個(gè)基本階段，設(shè)計(jì)師在品牌創(chuàng)建過(guò)程中需要經(jīng)歷這些階段。
步驟1. 業(yè)務(wù)目標(biāo)和品牌個(gè)性
當(dāng)然，不是設(shè)計(jì)師來(lái)設(shè)定公司的目標(biāo)或定義公司的個(gè)性，它仍然是所有品牌塑造過(guò)程的基礎(chǔ)。為了獲得預(yù)期的結(jié)果，公司必須在起點(diǎn)設(shè)置優(yōu)先級(jí)和價(jià)值，以便進(jìn)行品牌推廣的工作人員可以知道該走哪條路。它們不一定需要定義并用于品牌存在的所有周期。在創(chuàng)作過(guò)程中，可以稍后修改目標(biāo)，但一開(kāi)始必須有一些指令很重要。
而且，在設(shè)計(jì)師開(kāi)始研究視覺(jué)部件之前，他們需要確定公司或產(chǎn)品想要呈現(xiàn)的角色。沒(méi)有這些知識(shí)的品牌設(shè)計(jì)就像從照片上繪制肖像。您可以完全正確地進(jìn)行復(fù)制，但是工作不會(huì)引起任何感動(dòng)。品牌塑造也是如此。如果客戶沒(méi)有為設(shè)計(jì)師提供描述其公司特征的描述，最好提出要求。例如，設(shè)計(jì)師可以要求客戶列出4-5個(gè)關(guān)鍵字來(lái)描述他們的業(yè)務(wù)，或者至少是他們想要一家公司的關(guān)鍵詞。
實(shí)踐表明，并非所有客戶都為設(shè)計(jì)師做好準(zhǔn)備。他們可能不會(huì)想到細(xì)節(jié)，而只要求提供能為他們的業(yè)務(wù)帶來(lái)成功的有吸引力的視覺(jué)效果。沒(méi)有什么特別的。客戶經(jīng)常會(huì)看到像藝術(shù)家這樣的設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作精美的圖片，而您不能期望他們知道設(shè)計(jì)師工作流程的所有特殊性。
在之前的一篇文章中，我們提到了心理學(xué)在設(shè)計(jì)中的作用。在理解用戶行為及其對(duì)設(shè)計(jì)的可能反應(yīng)的方式上，這可能會(huì)很有幫助。此外，心理學(xué)原理可以幫助設(shè)計(jì)師與客戶建立有效的溝通。許多客戶不確定自己的欲望和偏好，而正是在這種情況下，心理學(xué)才能提供幫助。如果設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)適當(dāng)?shù)膯?wèn)題要提出，則根據(jù)客戶的意愿創(chuàng)建指南將變得更加容易。
步驟2. 市場(chǎng)和用戶研究
當(dāng)設(shè)定了目標(biāo)并且公司的性格清晰時(shí)，設(shè)計(jì)師便開(kāi)始了研究工作。此步驟對(duì)于徽標(biāo)或移動(dòng)應(yīng)用程序的所有設(shè)計(jì)師工作都是必不可少的。研究有助于沉浸在未來(lái)品牌的環(huán)境中，并了解可能影響其成功的特殊性。
首先是市場(chǎng)研究。設(shè)計(jì)師可以挖掘有關(guān)市場(chǎng)和潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息。從某人的經(jīng)歷中學(xué)習(xí)是好是壞，這是一件好事。擁有必要的數(shù)據(jù)專(zhuān)家可以創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特而有效的徽標(biāo)，并建立在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的品牌形象。
設(shè)計(jì)師和客戶的喜好應(yīng)該拋棄目標(biāo)受眾的需求。品牌需要在潛在的購(gòu)買(mǎi)者或用戶中留下良好的印象，以贏得他們的信任。用戶研究有助于更深入地了解目標(biāo)受眾的偏好和心理特點(diǎn)。
設(shè)計(jì)不是純粹的藝術(shù)。如果您過(guò)分依賴美感和才華，則有可能無(wú)法完成任務(wù)。與完成工作相比，研究花費(fèi)的時(shí)間更少。
步驟3. 標(biāo)志設(shè)計(jì)
有些人經(jīng)常將徽標(biāo)誤認(rèn)為品牌，但這只是品牌塑造過(guò)程中的一個(gè)階段。但是，低估徽標(biāo)設(shè)計(jì)的作用是錯(cuò)誤的。它是品牌標(biāo)識(shí)的基本標(biāo)志，是品牌形象的最顯著標(biāo)志，是有效的營(yíng)銷(xiāo)策略的基礎(chǔ)，可使其與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。
在我們的徽標(biāo)設(shè)計(jì)：創(chuàng)意階段中，我們描述了徽標(biāo)設(shè)計(jì)中創(chuàng)意過(guò)程的基本階段。他們是：
> 設(shè)定任務(wù)
> 用戶研究
> 市場(chǎng)調(diào)研
> 創(chuàng)意切入點(diǎn)
> 風(fēng)格方向的選擇
> 品牌色的選擇
> 在不同大小和環(huán)境中進(jìn)行測(cè)試
> 創(chuàng)建樣式指南，設(shè)置徽標(biāo)使用的正確與錯(cuò)誤案例等。
研究包括的方面之一是探索競(jìng)爭(zhēng)公司的徽標(biāo)。它有助于避免與該行業(yè)中其他徽標(biāo)不必要的相似性，并形成原始的品牌標(biāo)識(shí)。
收集了所有核心信息后，設(shè)計(jì)師便進(jìn)入了更具藝術(shù)性的階段-創(chuàng)作過(guò)程本身。通過(guò)各種實(shí)驗(yàn)，他們選擇了最適合品牌的樣式方向和調(diào)色板。
徽標(biāo)完成后，設(shè)計(jì)人員開(kāi)始測(cè)試部分。問(wèn)題是，在不同的環(huán)境或不同的表面上，并不是在數(shù)字屏幕上看起來(lái)不錯(cuò)的所有東西都是相同的。這就是為什么在所有可能的情況和位置上測(cè)試徽標(biāo)以確保不會(huì)出現(xiàn)令人不快的驚喜至關(guān)重要。
徽標(biāo)設(shè)計(jì)在品牌推廣中起著很大的作用，因此建議設(shè)計(jì)師特別注意徽標(biāo)的創(chuàng)作過(guò)程。精心設(shè)計(jì)的徽標(biāo)值得您投入時(shí)間。
步驟4. 品牌的視覺(jué)元素
徽標(biāo)設(shè)計(jì)不是品牌的唯一視覺(jué)表示。當(dāng)然，主要的焦點(diǎn)永遠(yuǎn)是徽標(biāo)，但還有更多元素值得關(guān)注，例如吉祥物和版式。
公司經(jīng)常尋找個(gè)性化品牌的方式，而設(shè)計(jì)師則有解決方案。吉祥物是為以極具象征意義的方式代表品牌而創(chuàng)建的定制設(shè)計(jì)角色。它們可以作為徽標(biāo)的一部分創(chuàng)建，也可以作為單獨(dú)的品牌元素存在。這樣的角色可以與用戶建立聯(lián)系。吉祥物是一種與用戶進(jìn)行交流和交互的工具，有助于以不尋常的方式傳遞消息。人們開(kāi)始將吉祥物看作是向其介紹產(chǎn)品或服務(wù)的公司的主要代表。高效的吉祥物確保了品牌的可識(shí)別性和紀(jì)念性，并易于引起用戶的注意。
負(fù)責(zé)品牌標(biāo)識(shí)的另一個(gè)視覺(jué)元素是版式。許多徽標(biāo)是通過(guò)印刷術(shù)創(chuàng)建的，或在印刷術(shù)中包含字體，但印刷術(shù)并不以此為限。橫幅，名片，公司適用的信函也應(yīng)包括品牌識(shí)別標(biāo)志。您可以使字體也代表您的品牌。設(shè)計(jì)師經(jīng)常為公司創(chuàng)建自定義字體，即使它們的細(xì)節(jié)如此細(xì)微，它們也仍然是獨(dú)一無(wú)二的。但是，這不是唯一的選擇。專(zhuān)家可以選擇適合特定品牌的常規(guī)字體的組合。這樣一來(lái)，由于品牌在每個(gè)細(xì)節(jié)上的一致性，用戶將更容易記住品牌。
步驟5. 企業(yè)品牌風(fēng)格
準(zhǔn)備好徽標(biāo)，選擇調(diào)色板并準(zhǔn)備其他視覺(jué)元素后，就該將它們組合成和諧的公司風(fēng)格了。當(dāng)設(shè)計(jì)師為提供服務(wù)的公司進(jìn)行品牌塑造時(shí)，這是必需的。取決于公司的類(lèi)型，各種屬性可以成為品牌商品。有一些不同公司使用的常見(jiàn)品牌商品：
名片。如今，它已成為商務(wù)溝通中必不可少的一項(xiàng)，因此確保名片正確代表品牌至關(guān)重要。
辦公物品。商務(wù)溝通始終具有正式的風(fēng)格。為了表明一個(gè)品牌是一個(gè)可靠的合作伙伴和服務(wù)提供商，設(shè)計(jì)師需要著手進(jìn)行品牌形象展示。信頭和信封需要包含顯示專(zhuān)業(yè)水平的品牌標(biāo)識(shí)元素。
廣告牌和橫幅。它們是品牌和行銷(xiāo)的核心部分，因此客戶經(jīng)常要求設(shè)計(jì)師為戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)橫幅設(shè)計(jì)創(chuàng)意。
車(chē)輛品牌。提供產(chǎn)品交付的公司需要對(duì)車(chē)輛進(jìn)行有效的裝飾。公司轎車(chē)或卡車(chē)上的品牌標(biāo)識(shí)元素是戶外促銷(xiāo)的有效方式。
T恤和帽子。帶有品牌標(biāo)志的服裝將團(tuán)隊(duì)精神帶入公司，因此雇主經(jīng)常照顧這些屬性。如果需要，品牌的T恤和帽子可以很好地替代制服，也可以用作禮物。
階段6.風(fēng)格指南
工作已經(jīng)完成。視覺(jué)材料是完整的。設(shè)計(jì)人員的最后一項(xiàng)任務(wù)是確保客戶將正確使用所有資產(chǎn)。樣式指南是一份文檔，提供了有關(guān)使用正確或錯(cuò)誤方式使用為品牌創(chuàng)建的圖形的說(shuō)明。傳統(tǒng)上，樣式指南包括對(duì)徽標(biāo)背后的想法的解釋以及可用于不同目的的公司調(diào)色板的表示。最好演示不正確用法的示例，以避免不良的視覺(jué)效果。
如您所見(jiàn)，品牌塑造是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。每個(gè)步驟都應(yīng)根據(jù)目標(biāo)受眾的需求和業(yè)務(wù)目標(biāo)進(jìn)行深思熟慮。要了解更多信息，歡迎檢查我們最近的品牌項(xiàng)目的案例研究。敬請(qǐng)關(guān)注！
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